Le projet « Coop Outdoor – I Love Francigena », qui en est à sa troisième édition en 2024, a attiré plus de 600 amateurs de randonnées à la découverte de l’historique Via Francigena. Cette initiative, conçue par Coop en collaboration avec l’Association Européenne des chemins de la Via Francigena (AEVF), allie la passion pour la nature au plaisir des excellences œnogastronomiques locales, créant ainsi un mélange parfait entre tourisme durable et découverte du territoire.
Coop Outdoor – I Love Francigena est bien plus qu’une simple série de randonnées : c’est une invitation à redécouvrir l’Italie avec un regard neuf, en parcourant d’anciens sentiers et en s’immergeant dans des paysages culturels et naturels uniques. Cette édition a proposé 19 excursions le long de la Via Francigena et 3 sur la Via Romea Strata, avec pour objectif de sensibiliser les marcheurs à la durabilité environnementale et au respect du territoire.
En plus des itinéraires classiques entre nature et sentiers, Coop a introduit en 2024 le trekking urbain, une toute nouvelle façon d’explorer les villes situées le long du chemin. Les villes de Piacenza, Pavie et Suse sont devenues des étapes de promenades guidées, permettant aux participants de découvrir en profondeur les centres historiques, les places et les monuments des cités traversées par la Via Francigena.
Avec 667 participants, soit une augmentation de 60 % par rapport à 2023, l’édition 2024 a dépassé les chiffres des années précédentes : 415 participants en 2023 et 291 en 2022. Un projet de plus en plus apprécié, qui a non seulement enrichi la Via Francigena, mais a également élargi ses parcours à la Via Romea Strata, un autre itinéraire historique traversant les régions du Frioul-Vénétie Julienne et de la Vénétie. Cela a ajouté encore plus de diversité et d’histoire aux expériences de cette année. Comme le veut la tradition, certaines randonnées se sont conclues par une collation dans un point de vente Coop, où les participants ont pu déguster des produits de la marque Coop ainsi que des spécialités locales des régions traversées. L’occasion idéale pour reprendre des forces et s’imprégner encore davantage de la culture locale, en découvrant les saveurs qui rendent chaque région unique.
