Fa’ La Cosa Giusta! – Édition 2023, la foire des promenades durables
La Via Francigena n’a pas manqué l’édition 2023 de « Fa’ la Cosa Giusta! » (Faites ce qu’il faut !), le salon de la consommation critique et des modes de vie durables. Le salon a été conçu en 2004 par la maison d’édition Terre di Mezzo et attire chaque année à Milan des opérateurs, des institutions, des associations et des visiteurs intéressés par les bonnes pratiques liées à la consommation critique et à la mise en valeur des excellences des territoires. L’édition 2023 a enregistré une fréquentation de 34 000 personnes qui ont visité les neuf zones thématiques. Les nombreux stands de la zone dédiée au « Tourisme conscient, grandes randonnées et outdoor« , qui fait également partie de la deuxième édition de la « Fiera dei Grandi Cammini« , l’événement le plus important et incontournable en Italie sur la marche et le cyclisme.
Le stand de la Via Francigena au milieu des rencontres, des visiteurs et de nombreuses nouveautés
L’AEVF a fait découvrir au public de la foire la richesse de la Via Francigena à travers du matériel distribué gratuitement parmi des dépliants informatifs et des cartes postales. De nombreuses activités ont animé le stand, avec la précieuse collaboration des partenaires, entre alliances historiques et nouvelles, comme Garmont, Ferrino, Trenitalia, FlixBus et AllTrails.
Chaque jour, plus de 500 personnes en moyenne ont visité le stand et plus de 700 personnes ont participé aux initiatives créées avec la contribution de Garmont et Ferrino. Parmi celles-ci, un quiz créé en collaboration avec le projet Horizon2020 rurallure, pour lequel l’AEVF est en charge de la communication – pour tester les connaissances des visiteurs sur la Via Francigena. Le quiz a enregistré plus de 200 réponses, dont 72 ont répondu correctement aux six questions. En plus du quiz, le jeu « Devinez le poids du sac à dos du personnel » a impliqué plus de 500 utilisateurs. Les participants ont tenté leur chance en soulevant un sac à dos Ferrino Finisterre de 28 litres, rempli pour l’occasion.
Le public a fait preuve d’un grand enthousiasme, tant pour les activités ludiques que pour la marche elle-même. Il a posé des questions à l’équipe sur la longueur totale du parcours, le meilleur moment pour l’entreprendre et a demandé des conseils sur les plus beaux tronçons. Un soutien précieux a été apporté par 8 invités spéciaux, des ambassadeurs du Road to Rome et des blogueurs experts en marche et en vélo, ainsi que par la présence de visages connus, de partenaires et d’amis de l’Association qui ont contribué à animer le stand.
La visibilité en ligne de l’AEVF lors du salon n’était pas moins impressionnante. En effet, une moyenne de 15 stories ont été postées chaque jour sur le profil Instagram de l’association. Le reel créée à la fin de l’événement en collaboration avec @falacosagiusta_mi a atteint plus de 8 000 vues. Parmi les chiffres les plus significatifs, on compte plus de 500 abonnés à la newsletter de l’AEVF et de rurAllure sur le patrimoine culturel des trois Vie Romee.
Les rencontres officielles
Les moments institutionnels n’ont pas manqué, comme la rencontre entre le président de l’AEVF Massimo Tedeschi, le directeur Luca Bruschi et la ministre du Tourisme Daniela Santanchè. Ils ont souligné l’importance des promenades dans l’offre touristique du pays en vue du prochain Jubilé 2025, et ont partagé un moment de réflexion sur la candidature de la Via Francigena au patrimoine mondial de l’UNESCO.
« La participation de notre association à la foire nationale de la campagne « Fa’ la cosa giusta ! » en 2023 a donné d’importants résultats. Elle a permis de faire connaître la Via Francigena, en tant qu’itinéraire européen de Canterbury à Rome, jusqu’à Santa Maria di Leuca, aux participants à la manifestation et de rencontrer des centaines de personnes, passionnées de marche, venues de toute l’Italie et même de l’étranger.
Plusieurs régions traversées par l’itinéraire de la Francigena ont participé à la foire. Un moment de grande valeur et de satisfaction pour moi et pour nous tous a été la rencontre avec la ministre du tourisme, Daniela Santanchè, qui a confirmé le soutien du gouvernement au projet de la Via Francigena et à sa candidature en tant que site du patrimoine de l’UNESCO« , a déclaré Massimo Tedeschi, président de l’AEVF.
