Sabato 15 marzo alla fiera “Fa’ la cosa giusta!”, in scena nel padiglione fieristico di Milano Rho dal 14 al 16 marzo, è stato presentato il piano di promozione della Via Francigena sostenuto dal Ministero italiano del Turismo.
Nell’ambito del Piano sviluppo e coesione relativo alla promozione della via Francigena, il Ministero del Turismo ha erogato per 1,7 milioni di euro, stanziamento che rientra nei 3,8 milioni di euro complessivi di dotazione della scheda 33 Via Francigena – Azioni trasversali.
L’obiettivo è quello di migliorare l’accessibilità e la fruizione del cammino attraverso attività di comunicazione, promozione e di segnaletica intelligente.
Le risorse sono utilizzate per attuare attività in stretta collaborazione con le 9 regioni italiane interessate: Valle d’Aosta, Piemonte, Lombardia, Emilia-Romagna, Liguria, Toscana, Lazio (capofila), Campania, Puglia e con l’Associazione Europea delle Vie Francigene.
Gli ambiti di intervento spaziano dalla ideazione di campagne promo-pubblicitarie alla comunicazione con storytelling dedicato alla Via Francigena; dal restyling del portale e App alla campagna media internazionale; dal press tour nelle 9 regioni con giornalisti e blogger internazionali alla partecipazione a fiere del turismo internazionali (Travel & Adventure Show di New York a gennaio e il Destinations Nature di Parigi a marzo). Infine, un desk informativo all’aeroporto di Santiago de Compostela, tra maggio e giugno.
Queste informazioni sono state condivise nel panel dedicato alla “Via Francigena e Giubileo” che si è svolto nello spazio Grandi Cammini della Fiera. L’incontro, moderato dal direttore AEVF Luca Bruschi, ha visto l’intervento della Ministra al Turismo Daniela Santanchè, con la quale hanno dialogato anche Ilenia Cardogna, assessorato al turismo Regione Lazio, Barbara Bellini, direttore turismo Regione Piemonte, Aldo Patruno, direttore turismo Regione Lazio e vicepresidente AEVF.
Dopo l’incontro la Ministra Santanchè, insieme all’amministratrice delegata ENIT Ivana Jelinic, si è recata presso lo stand della Via Francigena per incontrare il presidente AEVF Francesco Ferrari e lo staff, nonché per lasciare una testimonianza nel “muro delle firme” dedicato all’itinerario.
